Imajući u vidu da u savremenom digitalnom okruženju publika svakodnevno prima na desetine reklamnih poruka, jasno je zbog čega brendovi sve teže ostavljaju željeni utisak samo kroz klasične marketinške kanale. Dobar vizual, osmišljena kampanja i prisustvo na društvenim mrežama i dalje jesu važni, ali više nisu dovoljni sami po sebi. Ljudi danas žele iskustvo. Pored toga što žele da brend vide, potrebno je i da ga dožive, osete i povežu sa konkretnim emocijama, prostorom i ljudima. Upravo zato event odavno nije samo 'lep dodatak' komunikaciji, već ozbiljan alat brend strategije.
Kada se pažljivo osmisli, događaj može da uradi ono što reklama često ne može: da u kratkom vremenu spoji identitet brenda, poruku, atmosferu i direktan kontakt sa publikom. U tom trenutku brend prestaje da bude samo ime ili logo. Postaje prisustvo.
Event kao deo brend strategije ne znači samo organizovanje proslave ili predstavljanja proizvoda. To znači da svaki segment događaja treba da nosi istu logiku kao i sam brend. Ako je brend savremen, prostor mora da prati tu energiju. Ako komunicira ekskluzivnost, i ambijent i produkcija moraju da ostave takav utisak. Ako želi da bude blizak i otvoren, događaj ne sme delovati hladno ili suviše formalno. Drugim rečima, event mora da govori istim jezikom kao i brend.
Iz tog razloga, izbor prostora postaje od presudnog značaja. Nije dovoljno pronaći salu koja može da primi goste. Potreban je prostor koji može da pojača identitet brenda i da ga predstavi u pravom svetlu. Multifunkcionalni beogradski event centar Fabrika Events izdvaja se kao venue koji brendovima pruža mnogo više od atraktivne lokacije u centru grada. Sa svojim industrijskim karakterom, otvorenim rasporedom i savremenom tehničkom podrškom, ovaj prostor omogućava da svaki događaj izgleda autentično, moderno i potpuno usklađeno sa savremenim komunikacionim standardima.
Za brendove je posebno važno to što se Fabrika Events lako prilagođava različitim formatima. Jedan događaj može imati zvanični deo, prezentaciju, panel, produkt launch, networking segment i završni koktel, a da pritom sve deluje kao jedna zaokružena celina. To je važno zato što se brend ne gradi samo kroz ono što se kaže sa bine, već i kroz ono što gosti vide, kako se kreću kroz prostor, kakvu atmosferu osećaju i kako o događaju kasnije pričaju.
Dobar event ima i snažnu reputacijsku vrednost. On pokazuje da brend ulaže u kvalitet, da vodi računa o detaljima i da zna kako da okuplja ljude. Za partnere, klijente, medije i potencijalne saradnike, to je veoma snažna poruka. Nije isto kada se neka ideja saopšti mejlom i kada se pretvori u događaj koji ima energiju, produkciju i jasan identitet.
Posebna vrednost događaja je i u tome što njegov uticaj ne traje samo dok traje program. Fotografije, video sadržaj, objave gostiju, medijska pažnja i post-event komunikacija produžavaju život brenda i nakon završetka same večeri. Zato event može postati snažan sadržajni motor za dalju komunikaciju, a ne samo jednokratni trenutak.
Kada se sve sagleda, event nije trošak koji služi da 'popuni kalendar', već investicija u način na koji će publika doživeti vaš brend. A kada se organizuje u prostoru kao što je Fabrika Events, koji razume važnost atmosfere, produkcije i vizuelnog identiteta, tada događaj dobija šansu da preraste u mnogo više od lepog okupljanja. Postaje deo strategije. I upravo tada brend prestaje da se samo predstavlja - počinje da ostavlja utisak.